继两年前收购The Body Shop后，巴西美妆巨头Natura于日前宣布，已通过换股交易的形式收购了美国化妆品巨头雅芳。
继两年前收购The Body Shop后，巴西美妆巨头Natura于日前宣布，已通过换股交易的形式收购了美国化妆品巨头雅芳。
路透社报道称，交易完成后Natura将持有雅芳76%的控制权，剩余股份由雅芳的股东继续持有，且不包括已被剥离的北美业务。据悉，雅芳的估值约为20亿美元。
巴西化妆品公司Natura在完成收购之后，将通过投资品牌、增加数字功能来促进雅芳业务增长。
作为巴西的美妆巨头，Natura&Co成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分别是巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。根据其2018财年数据，集团净销售额同比大涨36%，达到134亿巴西雷亚尔（折合人民币239.9亿元），调整后净销售额增幅为13.5%。2019年一季度，Natura调整后净营收增长7.1%，净利润增长了72.8%。
2017年，Natura&Co从欧莱雅集团手中收购了当时业绩不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的运营下呈现出业绩明显回暖迹象。Natura&Co的2018财报显示，在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)和APAC地区(亚太)的销售表现尤其强劲，The Body Shop全年销售额同比增长17.7%至38.86亿巴西雷亚尔（折合人民币69.58亿元）。
在收购的消息宣布之后，雅芳股价上涨6％至两年来的最高水平，收盘时上涨3.2％。自3月首次确认与雅芳达成交易谈判以来，Natura已经上涨了37％。
目前，处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑，2018财报显示，公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元，连续四个季度低于市场预期。
为了增加营收，雅芳还推出了一系列的转型措施，例如推出美妆产品，在去年12月宣布推出首个K-beauty（Korean Beauty，韩国美妆）产品线，进行产品创新尝试。
同时出售资产，以降低运营成本，去年亿月份，雅芳以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺（the face shop），根据双方签订的生产与供应协议，该工厂将继续为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品；为了进一步精简人员成本，雅芳中国削减10%员工，并计划削减25％的SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）和15％的库存。
Natura首席执行官JoãoPauloFerreira在与分析师的电话会议上说：“谈到数字化转型，Natura与雅芳有着相似的直销模式，我们也对该品牌抱有同样的乐观态度。”
董事长Roberto Marques表示，未来36个月将花费1.25亿美元提高供应链效率，以压缩成本。
“目前我们预计的协同效应主要集中在供应链中运作，但我们也看到了收入协同效应的机会，尽管现在提供这样的指导还为时过早，”Marques在后来的电话会议上说道。
CEO Ferreira还表示，近50万名销售顾问已经开始同时售卖Natura和雅芳品牌，合并之后，预计这一数字还会增加，“但我们的想法是为雅芳和Natura保留独立的商业结构，因此在就业方面不会产生重大影响，”他说。