2018年10月16日，支付宝蚂蚁保险平台携手信美人寿相互保险社(以下简称“信美相互”)推出“蚂蚁相互保”，“0元加入，先享保障;一人生病，众人均摊”，热词营销之下，该款产品迅速走进公众视野。
对于蚂蚁相互保的争议声还未停歇，11月13日，京东金融跟进，联合众惠相互悄然上线“京东互保”，流量巨头及产品形成“对擂”态势。
11月14日晚间，上线不到两天的“京东互保”下架，针对该情况，京东互保承保方众惠财产相互保险社(以下简称“众惠相互”)回应蓝鲸保险称，此前为灰度上线测试，将对京东互保进行用户体验升级后，再择期推出。
相较于简短的回应，事件本身却引发业内热议，直指相互保“营销狂欢”背后，传统险企与流量平台的利益纠缠。另一方面，细究平台营销发力，则得以窥见潜藏的“大棋局”，定向筛选、精准刻画、二次开发，环环相扣之下，相互保或为其进阶保险领域“垫脚石”。
蚂蚁相互保、京东互保产品对比
从产品来看，蓝鲸保险对比发现，蚂蚁相互保加入条件包括，参与者年龄在30天-59周岁，符合健康告知且芝麻信用分大于650分，前期免费加入，可保100种重疾，一旦出险，30天-39周岁区间内享有30万元保额，40-59周岁区间，保额下降至10万元，所有参与者为单个患病成员分摊的金额不超过0.1元。
“救助一人不超过1毛钱”等宣传标语，在蚂蚁相互保推进过程中无疑刺激消费者感官。“噱头营销”，上海对外经贸大学保险系主任郭振华提醒道，“多数人是不善于思考的，会产生极端便宜的感觉”，实际分摊金额取决于实际出险案例。
“赶马”追来的京东互保，投保年龄上限为70周岁，需要预先缴费，保障范围为100种重疾加30种轻疾，同时针对不同年龄段的客群，分阶段给出对应保额，以及每年分摊的保费上限。
事实上，这也是蚂蚁相互保与京东相互保的重要区别之一。就蚂蚁相互保来看，发病率较低的青年人群，赔付概率相对高，京东互保上调年龄准入，扩大了保障范围，同时分区间设定保费分摊额，减缓了高龄人群加入带来的赔付率压力，从产品设计来看，在风险控制方面相较趋严。
