“国产奶粉第一品牌”亏得一塌糊涂,它家奶粉还能吃吗?

日期:04/09 来源:用户上传

它曾经被誉为国产奶粉第一股,甚至是国产奶粉第一品牌。

但从辉煌到末落,短短也不过三年间。

它就是贝因美!

2018年4月,贝因美公布的2017年年报惨不忍睹。2017年一年亏损了10.57亿。加上2016年亏损7.8亿,两年一共亏掉18个亿。连续两年亏损,股票被“ST”。

今年第一季度,又亏掉了4000多万。

为了挽救亏损,贝因美卖房子、卖子公司、要求政府补贴,还重新请出了7年前就已离职的公司创始人谢宏来执掌大局。

对于公司亏损的原因,公告中是这样描述的:配方注册未在预期时间发布,奶粉新政配方注册过渡期行业秩序持续混乱,公司面临激烈的市场竞争环境,渠道商审慎观望,导致当期销售收入下滑、同时市场投入费用门槛提高及应收账款回款不利等。

但实际上,根据业内人士的解读,亏损的主要原因是销售政策、价格策略、管理上的混乱和失败导致的。

这么失败,奶粉还能吃嘛?

01

今时今日,贝因美的巨幅亏损是让人惊讶的,因为,几年前它还很风光。

这家企业靠做婴幼儿米粉起家,2001年开始做奶粉。有两次国产奶粉的大危机,促使其后来走上了人生的颠峰。

一次,就是“大头娃娃”奶粉事件。

2004年,安徽阜阳地区爆出婴幼儿因饮用劣质奶粉而导致腹泻,重度营养不良的情况,“大头娃娃”事件震惊全国,国产奶粉市场迎来大洗牌,贝因美也获得了发展的良机,2006年,在中国市场上占有率第一。

一次,就是三聚氰胺奶粉事件。

2008年,中国奶粉史上最严重的三聚胺事件曝发,一堆国产奶粉企业出问题,但贝因美没有身陷其中,不仅仅自己存活下来了,而且一度领先伊利等竞争对手,成为国产婴幼儿奶粉产业的领头羊。

两次奶粉危机,贝因美都没有中招,成功树立了自己质量可靠的形象。加上渠道推广得当,得以填补国产奶粉的“空档”期。

正是因为声名鹊起,贝因美还成了假奶粉的仿冒对象。2016年,上海破获一起特大奶粉造假案,假冒贝因美的奶粉达到了1.1万多罐。

这显得“倍有面子”,但却是坏事一桩 。这一年开始,贝因美就踏上大亏之路。公司把2016年的亏损原因归之于假货太多,影响了消费者对产品的信任度。

不过,这个说法看来不太靠得住,否则2017年也不会越亏越离谱了。

02

对于广大的消费者来说,公司亏不亏损是次要的,产品质量行不行却是最重要的。

那么,连亏十几亿的贝因美的产品质量到底行不行呢?

贝因美目前旗下有51个配方奶粉,包括爱诺达系列、爱加系列、绿爱+系列等等。

宝宝检索其历史的产品抽检纪录,发现到目前为止,除了2016年其曾因生产不规范被原国家食药监局通报批评过一次,其他没有发现什么安全性的问题。

2013年,有香港媒体称贝因美奶粉里添加了反式脂肪酸但没有标识,但因国家法规没有强制要求标识,且检测含量在国家和国际标准要求限值范围内,所以不能算安全问题。

仅有的一些在网络上的小投诉,比如奶粉里有虫子啊,消息来源难以考证,看起来和产品质量的关系不大。

也就是说,到目前为止,产品质量还是可以的。

但是,公司亏得这么厉害,内部管理又显得这么混乱的样子,会不会影响接下来的产品质量呢?这可就不好说了。

根据年报,贝因美2017年广告宣传费减少了1个亿,而研发投入也减少9.47%至4030万元,研发人员也从65人减少至55人。而行业竞争对手雅培、美赞臣研发投入均已超过1亿元。

在国产奶粉逐步“回暖”的大形势下,不进则退,如果公司的经营再无什么起色,研发不给力,那估计很快就要被抛出国产大品牌的阵营了。

希望其能够保证质量不出问题。

你感兴趣的

  • 鱼肝油是药不是保健品 千万别乱补

    鱼肝油是药不是保健品 千万别乱补

    一直以来,大家都认为,鱼肝油是新生儿时期必须补充的一种维生素。然而就在2014年的3.15晚会上,这个说法才被专家否认了。专家称,其实在...

  • 彻底死心了放弃的句子说说及图片

    彻底死心了放弃的句子说说及图片

    1,无数次想过要放弃,总是会被一些人一些事所羁绊,这次彻底死心了,不为别人,只为余生为自己而活。
    2,当真的下定决心说放弃,不是想明...

  • HBsAb阳性+是什么意思

    HBsAb阳性+是什么意思

    详细症状描述:
    HBsAb 阳性+ 其余均为阴性 阳性+是啥意思
    ...

  • JUNJIN前女友李诗英自杀怎么回事,李诗英整容前后照片

    JUNJIN前女友李诗英自杀怎么回事,李诗英整容前后照片

      
      JUNJIN前女友李诗英自杀怎么回事,李诗英整容前后照片,这都是网友非常感兴趣的话题,  之前韩国媒体报道,韩国女演员李诗...

  • 在家干活150字

    在家干活150字

      在家干活150字
      今天是国庆休息的最后一天,我自己整理房间,我觉得劳动光荣...

  • 幼儿园中班下学期班务计划 中班下学期教育计划

    幼儿园中班下学期班务计划 中班下学期教育计划

    踏着轻快的脚步我们又迎来了新的学期。新学期,对家长来说蕴含着新的希望,对老师来说,面临新挑战。本学期我们两位老师会将会更加严格...

  • 胎教音乐让宝宝大脑更聪明

    胎教音乐让宝宝大脑更聪明

    着社会的进步、时代的发展,越来越多的准爸妈们都知道了胎教的重要性。为了宝宝更加聪明健康,很多人在怀孕初期就开始为宝宝做胎教。...

  • 关于美好的回忆作文500字

    关于美好的回忆作文500字

      关于美好的回忆作文500字
      篇一:美好的回忆   回忆,是一咱心境的美,回忆,是一种温馨的水,回忆,是一种香甜的糖果...

  • 装修房子的步骤是什么?

    装修房子的步骤是什么?

    01.装修房子的步骤:前期设计,明确户型,测量面积,构画出户型图。主体拆改,拿到设计图过后就可以完善主体了。水电改造,合理布局水电的走...

  • 臭的组词和拼音

    臭的组词和拼音

      财字在开头的财组词 财红 财成 财丁 财东 财阀 财费 财分 财富 财赋 财贡 财谷 财会 财贿 财昏 财察 财产 财采 财实 财赀 财...

今日推荐

编辑推荐

热点关注