市场调研计划书（一）——关于新型智能手表市场调研 一、调研背景 随着科技的不断发展，智能穿戴设备市场日益壮大，新型智能手表凭借其多样化功能和时尚设计受到消费者关注。
为了解消费者对新型智能手表的需求、购买意愿及市场竞争态势，特开展此次市场调研。
二、调研目的 了解消费者对新型智能手表的功能偏好、外观设计喜好。
分析消费者购买智能手表的决策因素和价格接受范围。
研究主要竞争对手产品特点、市场份额及营销策略。
为公司新型智能手表的研发、定价和推广提供依据。
三、调研内容 消费者需求：包括日常使用场景、期望新增功能、对手表续航、屏幕显示等方面的要求。
购买行为：购买频率、渠道偏好、获取产品信息的途径。
品牌认知：对现有智能手表品牌的知晓度、美誉度和忠诚度。
竞争分析：竞争对手产品的功能优势、价格策略、促销活动。
四、调研对象 年龄在18 - 55岁之间，有智能手表使用经验或潜在购买意愿的消费者。
智能手表经销商、零售商，了解市场销售情况和行业动态。
五、调研方法 问卷调查：设计线上和线下问卷，通过社交媒体、专业调研平台、商场等地发放，预计收集有效问卷500份。
访谈法：选取20 - 30位典型消费者进行深度访谈，了解其购买动机和使用体验；与10 - 15位经销商进行面对面访谈，获取市场反馈。
观察法：观察消费者在实体店选购智能手表的行为，记录其关注重点和比较过程。
文献研究：收集行业报告、新闻资讯、统计数据等资料，了解市场宏观趋势。
六、调研时间安排 阶段 时间跨度 具体工作 准备阶段 [开始时间1] - [结束时间1] 确定调研方案、设计问卷和访谈提纲、培训调研人员 数据收集阶段 [开始时间2] - [结束时间2] 开展问卷调查、访谈、观察等工作 数据分析阶段 [开始时间3] - [结束时间3] 对收集的数据进行整理、统计和分析 报告撰写阶段 [开始时间4] - [结束时间4] 撰写调研报告，提出结论和建议 七、调研预算 问卷设计与印刷费用：[X]元 线上问卷投放费用：[X]元 访谈礼品费用：[X]元 调研人员薪酬：[X]元 数据分析软件费用：[X]元 其他杂费：[X]元 总预算：[X]元 八、调研人员安排 成立专门调研小组，包括项目负责人、问卷设计员、调研执行人员、数据分析员和报告撰写员，明确各成员职责分工。
九、调研质量控制 对调研人员进行培训，确保其熟悉调研流程和方法，准确收集数据。
对回收的问卷进行初步筛选，剔除无效问卷；访谈过程中做好记录，保证信息完整性。
采用多种数据分析方法相互验证，确保分析结果的准确性和可靠性。
市场调研计划书（二）——某餐饮连锁店市场拓展调研 一、调研背景 某餐饮连锁店在本地市场取得一定成绩，计划向周边城市拓展业务。
为了解目标市场的餐饮消费环境、消费者需求和竞争状况，制定科学合理的市场拓展策略，开展此次调研。
二、调研目的 评估目标城市的餐饮市场规模、增长潜力和发展趋势。
分析目标市场消费者的饮食习惯、口味偏好、消费频率和消费水平。
研究目标市场竞争对手的经营状况、菜品特色、价格策略和服务质量。
为餐饮连锁店在目标城市的选址、菜品调整和营销方案提供参考。
三、调研内容 市场环境：目标城市的人口数量、经济发展水平、居民收入状况、餐饮行业政策法规。
消费者需求：日常外出就餐习惯、喜欢的餐饮类型、对菜品口味、分量、价格的期望。
竞争分析：竞争对手的分布情况、市场份额、招牌菜品、价格区间、顾客评价。
选址分析：目标城市商业中心、居民区、写字楼等区域的人流量、租金水平、交通便利性。
四、调研对象 目标城市的居民，涵盖不同年龄、职业、收入层次。
当地餐饮行业协会、专家，获取行业宏观信息和专业意见。
竞争对手餐厅的经营者、员工和顾客。
五、调研方法 问卷调查：通过线上平台和线下实地发放问卷，预计收集有效问卷800份。
访谈法：与餐饮行业协会人员、专家进行深度访谈；对竞争对手餐厅进行暗访和访谈；选取部分消费者进行随机访谈。
实地考察：对目标城市的商业区域、潜在店址进行实地走访，评估环境和条件。
数据分析：收集官方统计数据、行业报告，分析目标城市餐饮市场的历史数据和发展趋势。
六、调研时间安排 阶段 时间跨度 具体工作 准备阶段 [开始时间1] - [结束时间1] 组建调研团队、明确调研目标、设计调研工具 数据收集阶段 [开始时间2] - [结束时间2] 开展问卷调查、访谈、实地考察等工作 数据分析阶段 [开始时间3] - [结束时间3] 对各类数据进行汇总、分析和解读 报告撰写阶段 [开始时间4] - [结束时间4] 撰写调研报告，提出市场拓展建议 七、调研预算 问卷设计与印刷费用：[X]元 线上问卷投放费用：[X]元 访谈礼品及交通费用：[X]元 实地考察费用：[X]元 数据分析软件及资料购买费用：[X]元 调研人员薪酬：[X]元 总预算：[X]元 八、调研人员安排 设立调研组长负责整体协调，安排问卷设计人员、调查员、访谈员、数据分析员和报告撰写员，各司其职。
九、调研质量控制 严格培训调研人员，规范调查和访谈流程，保证数据真实性。
对回收问卷和访谈记录进行审核，剔除异常数据。
运用多种分析方法交叉验证结果，确保调研结论的科学性。
市场调研计划书（三）——新款化妆品市场推广调研 一、调研背景 化妆品市场竞争激烈，公司即将推出一款新款化妆品。
为提高产品市场推广效果，了解消费者对该类化妆品的需求特点、品牌认知和购买行为，开展此次市场调研。
二、调研目的 了解目标消费者对新款化妆品的功能、成分、包装等方面的期望。
分析消费者对不同品牌化妆品的认知度、好感度和忠诚度。
探究影响消费者购买化妆品的因素，如广告宣传、口碑推荐、促销活动等。
为新款化妆品的市场定位、定价策略和推广方案提供依据。
三、调研内容 消费者需求：皮肤类型、常见肌肤问题、对化妆品功效的需求优先级。
品牌认知：对现有化妆品品牌的了解程度、印象深刻的品牌宣传点。
购买行为：购买频率、购买渠道、每次购买的预算。
推广渠道偏好：消费者获取化妆品信息的主要渠道，对不同推广方式的接受程度。
四、调研对象 年龄在18 - 45岁之间的女性消费者，她们是化妆品的主要消费群体。
化妆品专柜销售人员、美容顾问，了解市场销售动态和消费者反馈。
五、调研方法 问卷调查：通过网络平台、社交媒体、线下商场等地发放问卷，预计收集有效问卷600份。
焦点小组访谈：组织4 - 6个焦点小组，每组8 - 12名消费者，围绕新款化妆品展开讨论，了解其看法和建议。
深度访谈：选取15 - 20位有代表性的消费者进行一对一深度访谈，深入挖掘其需求和购买动机。
观察法：观察消费者在化妆品专柜的选购行为，记录其关注的产品信息和试用情况。
六、调研时间安排 阶段 时间跨度 具体工作 准备阶段 [开始时间1] - [结束时间1] 确定调研主题、设计调研工具、招募调研人员 数据收集阶段 [开始时间2] - [结束时间2] 开展问卷调查、焦点小组访谈、深度访谈和观察工作 数据分析阶段 [开始时间3] - [结束时间3] 对收集的数据进行编码、统计和分析 报告撰写阶段 [开始时间4] - [结束时间4] 撰写调研报告，提出市场推广建议 七、调研预算 问卷设计与印刷费用：[X]元 焦点小组场地租赁及礼品费用：[X]元 深度访谈交通及礼品费用：[X]元 线上问卷投放费用：[X]元 数据分析软件费用：[X]元 调研人员薪酬：[X]元 总预算：[X]元 八、调研人员安排 组建专业调研团队，包括项目经理、问卷设计师、访谈主持人、调查员、数据分析员和报告撰写人，明确各自职责。
九、调研质量控制 对调研人员进行专业培训，确保访谈和调查过程的标准化。
对焦点小组访谈和深度访谈进行录音录像，以便后期准确分析。
对问卷数据进行多次审核和清理，保证数据质量。