年轻化，绝不是卫视们的新话题。
上世纪90年代后期，湖南卫视《快乐大本营》的崛起，标志着年轻化电视版图的开启。这股旋风瞬时蔓延，直到今天。
那么问题来了。在2016新年开篇之际，为何要重提年轻化这个老命题？而当我们再次谈论卫视年轻化时，我们在谈论什么？
青春、时尚、娱乐，几经更迭的表达方式，并不能改变年轻的本来面貌——青春，是年轻人蓬勃的精神内质；时尚，是年轻人定义的时代风潮；娱乐，是年轻人后现代的审美趋向。不觉间，它们已与年轻化密不可分。
产业诉求促动年轻化浪潮
在青春、时尚、娱乐的背后，是各卫视频道强力的产业诉求。
《奔跑吧兄弟》第一季使浙江卫视年轻（80~00后）观众比率上涨98%，冠名费从1.3亿元起一路水涨船高，直到第四季吸金5亿元。
湖南卫视10月底的招商会上，由某智能手机品牌冠名的《快乐大本营》，冠名费高达7亿元，与上一年度3.5亿元相比整整翻了一番。
《女神的新装》
《女神新装》单品动辄千万元的高价令人咋舌，华录百纳2014年报显示，《女神的新衣》第一季为该公司带来的营业收入高达近9000万元。
从某种意义上来讲，年轻化是与电视产业化潮流相伴相生的。产业是针对消费而言的，有消费才有生产。
中国传媒大学教授、长江学者胡智锋说道，谁是推动这个产业、给予最多消费投入的一个群体？显然是年轻人。必须占领年轻人这个群体，才能够引领时尚风潮，才能够卷起娱乐旋风，才能够撬动产业杠杆。
视频网站动辄上10亿的点击率，是卫视年轻化的直接动力。TFboys、《来自星星的你》都很红，但它们都发迹于网络，照样有很强的影响力。中国网络视频研究中心执行主任、北京文化集团总裁夏陈安认为，年轻化的要求越来越迫切、趋势越来越明显，从根本来说是互联网的影响。
过去广告客户几乎只看收视率，夏陈安告诉广电独家，而现在光有收视率不够了，还要求有口碑和影响力，而目前最大的影响力来源于网络。
排行榜、点击量、热搜词等构成了衡量节目网络影响力的重要指标体系。无论是吐槽或是点赞，作为互联网的原住民，泛90后的网络参与度明显高于其他年龄群体，且每一次意见表达都更容易引发广普的网状传播，这令传统的点对面的电视传播模式难以望其项背。
年轻观众的收视习惯已经发生了根本性的变化。强调年轻化，是台网互动、融媒体发展的客观需要。
正如东方卫视常务副总监、东方卫视中心总编辑鲍晓群接受广电独家采访时所说，当今电视和互联网的相互关系，要求电视相对比较老年化的观众结构，要向快速发展的网络年轻受众方向调整。
安徽广播电视台节目研发中心副主任程力告诉广电独家，安徽卫视《超级演说家》第三季的全网点击量接近10个亿。从这一点看，安徽卫视的收视人口与过去相比，一定年轻化了。在他看来，视频新媒体的点击量，应该是一个频道年轻化的最直观表现。
对此他心生感慨，根据卫视媒体现在的发展环境来看，进一步提升频道的年轻化、时尚化属性，既是一条必由之路，也是一种无奈之举。
并且对卫视频道来说，年轻化、时尚化已经不是要定目标的问题，而是变成做节目的一个法则。
要么年轻化，要么被唱衰
《全民加速中》将90后热衷的真人角色扮演游戏搬上电视，《一年级》中明星们穿回大学校服体验校园生活；《燃烧吧少年！》使16位小鲜肉吸引中学女粉丝刷爆贴吧；《蜜蜂少女队》《元气少年》等一大批少男少女偶像养成节目正在路上；还有《笑傲江湖》《巅峰拍档》《星动亚洲》《丛林的法则》……一大拨年轻化节目正在涌来。如此看来，央视凭《了不起的挑战》进入二次元视野也就不足为奇了。
1.湖南卫视：青春崇拜
从在一起 更青春到加速中 更青春，湖南卫视在青春的路上渐行渐稳。
在湖南卫视，有一种‘文化崇拜’叫‘青春崇拜’，湖南广播电视台副台长、卫视总监张华立说。
在2016的卫视招商会上，张华立动情地讲到不负青春不负卿，让客户在朋友圈刷屏。对于2016年的频道节目，张华立指出，湖南卫视的编排是变和不变的辩证法，在所有人追求变的时候，某些不变显得尤其艰难。从十多年前的《超级女声》到明年的《旋风孝子》《夏日甜心》等，我们希望和年轻人永远在一起。
调查数据显示，湖南卫视至今仍是中国最年轻省级卫视，晚间观众平均年龄33岁。
2.东方卫视：新提出年轻气息定位
大台气象、都市气质、年轻气息是东方卫视在2016招商会上给频道的新定位，虽然一直以来都市气质包含了年轻观众，但此次年轻气息的新提法尤为值得关注。
在鲍晓群看来，强调年轻化概念，主要是针对80后一代，他们正在成为社会主流人群，当年他们是看选秀节目成长起来的一代，现在他们已步入成家立业和多重价值选择，成为有独立文化诉求的一代人。
以80后为代表的年轻人，渐渐成为东方卫视核心收视人群中的重要部分。
‘年轻化’是今年东方卫视观众结构发生的重大变化，这是东方卫视战略中实现‘聚焦年轻受众’的重要一步。
东方卫视内部调研报告显示，2015年1~11月，与上年同期相比，年轻观众明显增多，老年观众则显著减少。在4~14岁、25~34岁，34~44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨，以4~14岁人群涨幅最高，达30%；45岁以上人群收视均有下降，其中65岁以上观众收视下降最多，达26%。
正在东方卫视播出的《极限挑战》，4~34岁收视人群占比47.3%。
同样类型的节目，在东方卫视会更符合都市气质和年轻人的需要。鲍晓群称，卫视自身也很注重对节目的年轻化定位。比如女性才艺真人秀《妈妈咪呀》，听上去妈妈总是年纪很大的，但节目中的妈妈都是孩子很小的年轻妈妈。
总的来说，在创意制作各类节目时，东方卫视会明确要求制作团队在内容上必须符合都市气质、年轻气息。
据鲍晓群说，明年第三季《笑傲江湖》考虑在现有评委基础上，增加年轻评委。
3.安徽卫视：瞄准年轻观众
2015年4月，安徽卫视启动上星18年来最大改版，推出二十多档新综艺。《男生女生向前冲》《超级演说家》及《遇见男神》等节目在内容与形式上均瞄准了年轻观众。
其中，《星动亚洲》与韩国MBC联合打造，中韩两国实时联动制作播出。据媒体报道，节目以造星模式为安徽卫视平台属性的年轻化作出了积极贡献。
文化类节目也是年轻化的重点。2015年安徽卫视推出的文化类节目如《中国农民歌会》《中国百家姓》等，为了加入年轻元素，着实想了不少辙。《中华百家姓》节目在明星家庭之外，还特地引入了大学生的家庭。
在10月份举行的招商会上，安徽卫视推出了四条节目带，其中22:00与23:30节目带，内容着重定位于年轻化和时尚化。而在明年的频道包装方面，安徽卫视还提出了丰富多样的节目预告，动感娱乐的频道包装的追求。
4.浙江卫视：年轻收视人群增长近一倍
浙江卫视受品牌节目带动，平台年轻化已成事实。
剧星传媒研究显示，目前《奔跑吧兄弟》的观众构成中，90后和00后的观众比例达40%，85后占比高达55%。
而且，除节目以外，以《克拉恋人》为代表，电视剧也有年轻化的趋势。而在明年浙江卫视剧场方面，浙江卫视总监王俊也指出，19:30~21:30的中国蓝剧场，其主要收视人群仍然是20~40岁的频道主流受众，但之后也会做一些更加年轻化的尝试，我们在尝试做周播剧，会考虑22点档。
在王俊看来，追求年轻化的背后有两个驱动因素。
一是普遍的唱衰电视现象。无论各机构的收视调研报告还是社会认知，都显示出电视主流收视群体的年龄偏大，并由此对电视的价值产生质疑。
所以我们希望用‘跑男’这样的节目，来证明电视依然年轻有活力，王俊说，今年浙江卫视的年轻收视人群，和去年相比增长了近一倍。他认为，有必要向行业表明，电视还是一个年轻的媒体。
二是向年轻人传递主流价值的需要。既然我们承担着主流价值观引导的媒体责任，那就要把年轻人重新吸引到电视机前面来，让他们通过电视节目感悟人生。
王俊认为，对年轻一代，特别是90后、00后，灌输式的教育应该以潜移默化的方式取代。
拥有追星能力、创造不断延续的粉丝价值，也是年轻人越来越被奉为上宾的重要考量。十年前，《超级女声》总决赛台下的场景还历历在目——十几岁、二十几岁的粉丝们为了支持心中的偶像，以最快的速度连发数十条投票短信，丝毫不关心高额的信息费。
选秀节目的风起，可以说是卫视频道年轻化最为显著的标志。借鉴Bigbang、EXO等日韩练习生模式，选秀一词也被偶像养成代替。《燃烧吧少年！》之后，明年的浙江卫视还有华少打造、谢霆锋与吴奇隆担任导师的《蜜蜂少女队》。浙江卫视俨然瞄准了90后这块宝地。湖南卫视也公布了《元气少年》《夏日甜心》两档偶像养成节目。