京东宣传的是：直采+自营，100%正品保证。
京东全球购以自营为主，运营模式类似传统的商店，直接从商家进货，然后卖给用户，相对来说可以保证正品。
京东有自己的物流链条，不管在购买、售后，还是在快递配运等各个环节，减少商品在中间环节出问题的可能性。
在国内，京东的“正品行货”、“自营”标签已经众所周知，海外购物也是采用了直采的模式，所以可以保证正品。
全球购业务中质量监控很严格，对产品从生产到配送再到售后的全过程都严格管控，确保产品质量；一旦发现假货，一般是以平台销售额的20倍或1万美元赔偿。
